阿狸网赚学院分享:母婴行业步入下半场 电商们转投妈妈经济

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“母婴行业已经进入下半场了。”在昨日于杭州召开的中国母婴峰会上,贝贝网创始人兼CEO张良伦认为:“在资本寒冬背景下,大家开始关注真正的消费者价值和用户价值。” … 阿狸网赚学院分享:母婴行业步入下半场 电商们转投妈妈经济

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“母婴行业已经进入下半场了。”在昨日于杭州召开的中国母婴峰会上,贝贝网创始人兼CEO张良伦认为:“在资本寒冬背景下,大家开始关注真正的消费者价值和用户价值。”

过去两年,有着万亿市场规模的母婴行业,经历了资本的喧嚣与沉寂。潮起潮落之后,母婴垂直电商的行业格局初步确立。

“中国的人口红利消失了,移动互联网红利消失了,流量的成本在快速增加。获取用户也越来越不容易,这就是目前电商市场的现状。”北极光董事总经理姜皓天表示,资本寒冬至少还要持续一年时间。

不过,从资本角度看,领先的母婴电商仍受追捧。今年7月,母婴电商宝宝树COO魏小巍宣布,该公司完成了逾30亿元的融资。今年6月,贝贝网则宣布,完成D轮的1亿美元融资。与此同时,有不少母婴电商已销声匿迹。

资本看好的一个重要理由是母婴行业巨大的市场空间。基于艾瑞咨询等机构的报告,预计到2017年,中国母婴市场规模将达到3万亿元。

尼尔森副总裁丁霞援引《2016尼尔森网络购物者趋势研究报告》称,网络正取代传统渠道成为推动消费增长的主要动力。数据显示,在女性网购人群中,妈妈人群占比在65%以上,且她们的消费频次和金额是女性整体平均水平的1.4倍。“‘妈妈经济’正成为电商新看点,并将为移动购物的爆发带来新契机。”

正是在此境况下,贝贝网确立了打造以“妈妈经济”为核心的家庭购物入口的战略目标。在贝贝网看来,若从“妈妈经济”的角度观察广义的中国母婴市场,2017年的市场体量将达10万亿元。

本次峰会的另一热议话题是网红、达人、自媒体等营销新模式。“要充分抓住‘妈妈经济’的浪潮,营销创新必不可少。”森马电商总经理邵飞春认为:“未来,直播、网红和VR,将是企业营销的标配。”

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