阿狸网赚学院:微信欲开发微信应用号,取代APP软件

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导读:2016年1月11日,微信事业群总裁张小龙,现身于广州举行的微信公开课PRO版活动,他基于对微信的思考,分享了微信的“四个价值观”,并提出微信将计划开发微信“应用号 … 阿狸网赚学院:微信欲开发微信应用号,取代APP软件

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导读:2016年1月11日,微信事业群总裁张小龙,现身于广州举行的微信公开课PRO版活动,他基于对微信的思考,分享了微信的“四个价值观”,并提出微信将计划开发微信“应用号”来取代APP软...

  2016年1月11日,微信事业群总裁张小龙,现身于广州举行的微信公开课PRO版活动,他基于对微信的思考,分享了微信的“四个价值观”,并提出微信将计划开发微信“应用号”来取代APP软件。

  张小龙认为,任何产品都只是一个工具,好的产品应该最高效地完成用户的需求,让用户离开。那么如何让好的产品和坏的产品拉开差距,且看张小龙的“四个价值观”:

  一切以用户价值为依归

  “这句话可能是老生常谈,但我要说的是,这句话能让好的产品和坏的产品拉开差距。在微信平台里,这是第一要旨。对于外部来说,我们更希望平台有公平的规则来对待用户,我们不会有特权。我们一直强调用户价值,不会把把用户不需要的东西推给用户”。

  让创造发挥价值

  “曾经在公司内部传过一篇亚马逊 CEO 的文章叫《善良比聪明更重要》,欺骗用户可能可以带来流量,但对用户不好。很少有人想过,什么是公众平台的价值观,从它诞生的第一天,我们就决定让有价值的东西发挥它的价值。原创平台里我们发现,流量大的未必是好的,所以我们会去扶持好的内容。”

  好的产品是用完即走

  “大家可能第一次听到这个说法。大家做的更多的可能是黏住用户,但是从微信角度来说,我们更希望用户去忙别的事情。一些数据表明用户在微信里花的时间太多了。比如我要跟大家开个会,很多同事必须两三分钟就看一下微信。我认为任何产品都只是一个工具,好的产品应该最高效地完成用户的需求,让用户离开。”

  “微信朋友圈对营销信息会限制很严,因为不好的内容会消磨用户的时间。对于微信其他功能也是这样,让用户最高效地把他要做的事情做完。我们会希望微信里的信息尽可能少。”

  “例如早期的时候,微信一直不太鼓励用户加太多好友,每次加好友都会提示要不要添加,从来没有批量导入。更少的信息意味着产品的未来更大。大家会看到,我们对于订阅号里的下发消息也很严格,一天只能发一次,一次限定几条,这是微信一个基本的体验性的东西。很多自媒体要求一条要发很多次,但其实用户真的没有时间去看你那么多内容。所以我们对诱导分享打击很严,也是这个原因。”

  让商业化存在于无形之中

  “很多人比我们更着急微信的商业化,但我们认为好的产品和用户的价值、体验是不矛盾的。好的商品必须是只触达它要触达的那部分用户。大家会看到,朋友圈广告经过一年的时间,用户并不反感,甚至有时候会期待。我们的卡券系统,其实是一个特别好的例子。在去年这个时候,我们通过春晚发了很多红包下去,但使用率很低,这不是一个很好的解决方案。一个优惠券如果很好获得,就没有价值了。但现在微信做的优惠券是有好友背书的,你可以使用朋友经过消费获得的优惠券,这样使用率就上去了。”

微信应用号取代APP软件

  为什么想开发一个微信应用号?

  张小龙在此次微信公开课中讲到:现在很多APP的使用率都比较低,比如购买火车票、飞机票这类功能其实使用的频率不是特别高,要单独下载一个APP一是占据手机内存二是使用起来也比较耗时。

  微信创始人张小龙说打算成立一个微信应用号,将人们日常所用的功能全部开发聚集在一起,当用户想要使用此功能的时候可以直接进入微信应用号,直接使用。

  另外张小龙还透露,微信有一个新的探索方向,把应用和订阅号相结合。未来会有开发 " 应用号 " 这个新产品的可能。公众号更像是媒体化的平台,我们应该对开发的环节做一些事情。我们开发公众号不是为了媒体,我们的本意不是传播内容,我们要提供服务,但服务号没有达到预期,我们在讨论一个新的形态,叫应用号。开发者基于微信来开发APP,用户再也不用因为换手机需要重新安装各种应用而苦恼,安装一个微信就够了。

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